奥运概念股：奥运前中后 行业受益各不同

 　牛市中，投资者对奥运的期待，是希望通过这个题材，使手中的财富继续增厚；而熊市中的投资者则更是在财富急剧缩水的情况下把奥运概念当作一根救命稻草。从这个角度，熊市中投资者对于奥运概念股的期盼更强烈。
　　然而，一直贯穿于前期牛市和近期熊市的奥运概念股，它们真正的受益程度到底有多大，有多强？实际上，不同行业、不同地域的上市公司在奥运会的前期、中期、后期的受益时间上有很大不同，而其受益的程度也有不同，有短期受益、中期受益，也会有一些上市公司借奥运大幅提升了品牌效应而长期受益。
　　奥运前中后 行业受益各不同
　　距离8月8日北京奥运会开幕已经不足一个月了。而就在此前的6月底7月初，以北京旅游（000802.SZ）为首的奥运概念股再度启动。可以看出，对于这次奥运概念股先于大盘的强劲反弹，投资者的目的也十分明确，就是以奥运概念中的旅游行业为主。
　　当然，随着奥运的临近，旅游行业明显是受益非常大的。根据广发证券最新的旅游行业投资策略报告预计，随着奥运会召开，入境旅游者将猛增，参照举办过奥运会国家的一些经验数据，按国外旅游人数和参赛运动员67∶1的比例计算，将有80万次的境外旅游者在奥运期间入境。而在奥运会结束后的9月份，由于前两个月受到限制的商务、会展市场需求将得以释放，从而带来入境旅游的快速增长。
　　由于在奥运会中期，即举办期间，会有大量人流，国金证券认为，影响主要集中在旅游、酒店、交通、电信、金融服务等消费服务行业。除此之外，北京、青岛等举办地的批发零售行业和房地产业也会明显受益。根据国金证券的观点，在奥运前期，即筹办阶段，举办地乃至举办国的投资会有个额外的增长。而在奥运后期，则重点在出口或消费服务业的持续增长上。
　　而国海证券曾在分析今年的奥运板块的主题投资机会时更明确地指出，奥运举办前，主要是对建筑、建材、体育器材、通讯设备等行业具有明显的投资拉动作用；随着奥运的临近，对第三产业的影响比较全面而深刻，将促进文化、体育、旅游、会展、电信等行业发展，并推动房地产业和金融保险业，加快餐饮、商贸流通、交通运输等行业发展。
　　另外，目前还应该特别关注奥运会的广告效应带来的投资机会，中投证券这样提醒。在北京奥运召开前及期间，国内有限的媒体广告市场将显得更为“拥挤”和繁荣，预计奥运召开前后广告业同比增长可能会超过40%。
　　长期受益品牌提升
　　根据以往经验，在奥运会筹办前期，举办国的投资几乎在奥运会之前的1～2年就已经达到了顶峰，而在奥运会当年的投资增速大都下滑。当然，美国洛杉矶在奥运会当年才达到高点。
　　可见，对于建筑建材等很多行业或地域的上市公司，在奥运会举办后，或许很难再从中受益，或许仍在未来一两年内继续享受奥运带来的业绩提升。而在奥运结束后仍旧能够长期受益的，莫过于那些公司品牌借本次奥运会得到大幅提升的上市公司。
　　较早关注奥运概念的东方证券就曾指出，随着奥运的临近，投资受益板块的黄金投资期即将结束。消费受益和品牌受益板块值得更多关注。
　　能够借助奥运迅速提升品牌，成长为国际知名品牌的公司将长期受益，在未来享受更高的溢价。而东方证券最看好的就是奥运赞助商青岛海尔（600690.SH）。认为无论从品牌还是产品技术实力来看，其最有望成为中国的“三星”。
　　兴业证券也认为，中国正处于本土企业的品牌走向全球的爆发期，奥运会的赞助商以及其他具有品牌优势的A股公司将有望凭借奥运提升品牌形象，开发国际市场。
　　也有分析机构预计，啤酒行业也会在2008年正式进入品牌时代。伴随着北京奥运会的商机各大啤酒企业将抓住机会着力于品牌建设。
　　的确，食品饮料行业是北京奥运的赞助主力，青岛啤酒（600600.SH）、燕京啤酒（000729.SZ）、伊利股份（600887.SH）都是奥运赞助商，都希望借此提高国内外品牌知名度。但在东方证券看来，奥运营销是需要创新的竞争，作为快速消费品的啤酒和乳制品，都是供大于求的，品牌之间的竞争非常激烈。因此，奥运对他们来讲，可能是一次巨大的机会，但也可能只是一个巨大的成本。