日前，孚日股份（002083）与第29届奥林匹克运动会组织委员会签署了《北京2008年奥运会特许生产商销售合同》，合同有效期自合同生效之日起至2008年12月31日止。根据合同和北京奥组委批准,公司可以对自己生产的特许商品进行宣传和推广,并以自营方式向消费者零售特许商品，也可通过已经北京奥组委事先书面批准的分销商以零售方式向消费者销售特许商品。

　　我们认为公司奥运特许商品零售商资格的获取，有利于提升公司整体形象和提升公司无形资产价值，同时也有利于提高公司产品在国内市场的知名度。这点在公司大力拓展国内市场和大力推动国内品牌建设的时候显得尤其重要，将成为公司推动国内市场开拓的助动力，将大大提升公司品牌在国内的形象。

　　另外，随着公司国内专卖店步伐的加快，奥运产品还可以跟公司其他产品同时捆绑，进入专卖店进行销售，起到加快销售速度的作用，并且还为公司其他品牌的宣传带来契机。

　　公司在国内第一家家纺专卖店于2007年5月1日在潍坊正式开业，该店的开业标志着公司由企业品牌向产品品牌、产品营销向品牌营销的发展战略转变的开始。目前，该店销售额略有提升，从开业之初的3万元/月提升到目前的5万元/月左右，估计仍有进一步提升的空间。而公司的第一家旗舰店——孚日家居高密旗舰店因门前广场施工问题延迟到2007年8月28日开业。至于其他地方的专卖店的进程，上海旗舰店的选址基本确定，北京旗舰店正处于选址过程中。济南、西安、厦门、烟台等十几个城市的专卖店选址工作亦正在积极进行中，部分城市的店址已基本确定。另外，公司全新策划的广告有望在2007年10月份投放。虽然专卖店开设和广告投放进度不如预期，但我们估计，随着广告的推出和奥运零售商资格的获得，公司专卖店的铺设也将有所加快，我们认为这是相辅相成、互为促进的关系，公司大刀阔斧不遗余力的开拓国内市场的决心昭然。

　　虽然目前我们未能量化奥运资格零售商资格究竟能为公司带来多少直接收益，但是可以肯定的是，奥运零售商资格的获取将大大提升公司形象，同时也给公司的估值提升打下强心针。公司的奥运概念虽已深入市场人心，但更进一步的催化剂还是零售商资格的获取。目前公司2008年动态PE为37.88倍，我们认为“出口+内销”将是成长空间较大的有效市场策略。超预期的业绩增长和潜在渠道价值，使我们有理由维持公司超出同行业的估值和评级，维持“强烈推荐”评级。

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